廣告學(xué)練習(xí)冊建設(shè)總結(jié)論文
廣告學(xué)練習(xí)冊建設(shè)總結(jié)論文
一、廣告學(xué)練習(xí)冊建設(shè)的原則及習(xí)題來源
原則：（1)嚴(yán)格按照廣告學(xué)教學(xué)大綱各章節(jié)的主要內(nèi)容來編制建設(shè)；（2)酌情按照《工作計劃》的質(zhì)量、數(shù)量、格式、時限要求來編制建設(shè)；（3)根據(jù)本人多年次廣告學(xué)教學(xué)實踐中對學(xué)生知識學(xué)習(xí)情況的了解來編制建設(shè)；（4)總體上，廣告學(xué)練習(xí)冊之習(xí)題編制應(yīng)以考察學(xué)生基礎(chǔ)知識掌握之后的融會貫通能力，并進一步考察學(xué)生用系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)化的廣告學(xué)理論知識體系、去解決理論與實際生活中的廣告新現(xiàn)象新問題的綜合能力；練習(xí)冊之習(xí)題以研究思考題為主，難度為中等偏上。
習(xí)題來源：（1)本人多年次廣告學(xué)教學(xué)資料的積累；(2)教材附帶光盤中有部分題源；（3)網(wǎng)上能找到少量的題源；（4)根據(jù)教學(xué)大綱和教材，絕大部分是自己的原創(chuàng)自編題源。
二、廣告學(xué)練習(xí)冊建設(shè)的認(rèn)識與感受
(1)練習(xí)冊建設(shè)很重要
練習(xí)冊的建設(shè)是課程建設(shè)一個極其重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，直接的功效在于能夠確保本課程本次教學(xué)成效的提高，練習(xí)冊的重要性還遠非如此，對于培養(yǎng)合格專業(yè)人才，對于師生適應(yīng)知識經(jīng)濟時代的要求、以及與時俱進、高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的提高素質(zhì)和能力等等而言，練習(xí)冊所具備的對教、學(xué)與研究的拓寬、拓新、拓深、拓精與拓細(xì)等五拓可謂功不可沒。如上所述，本廣告學(xué)練習(xí)冊之習(xí)題對于最終提高學(xué)生應(yīng)用已掌握的廣告系統(tǒng)化理論知識、去創(chuàng)新性的解決廣告理論與實際中新現(xiàn)象新問題的綜合能力、意義非常深遠；同樣也能加速廣告學(xué)教師業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升，真正意義上的有助于廣告的教學(xué)相長。
就我院營銷專業(yè)的實情而言，廣告學(xué)是一門非常重要的專業(yè)必修課程，而指定由本人負(fù)責(zé)的廣告學(xué)課程系列建設(shè)之廣告學(xué)練習(xí)冊的建設(shè)，也有著極其重要的現(xiàn)實意義。其一，提高我院廣告學(xué)教學(xué)成效的需要，為我專業(yè)學(xué)生在廣告學(xué)理論、知識能力的提高方面構(gòu)建了一個很好的必要前提；其二，豐富了我專業(yè)省級營銷特色專業(yè)建設(shè)的內(nèi)容；其三，于本人而言，本練習(xí)冊的建設(shè)工作也是一個極其重要的學(xué)習(xí)過程，至少提高了我習(xí)題命制的技巧、凝練了一些自己的研究興趣與專題、不易甚或較難的習(xí)題命制過程中也收獲了一些所感所悟、明白了一些深層的道理；其四，建好的本練習(xí)冊一定時間內(nèi)，能為我的其他廣告學(xué)教學(xué)同事作為重要的參考，能很好的節(jié)省其廣告學(xué)教學(xué)拓展升級的時間；其五，目前我專業(yè)的廣告學(xué)教學(xué)大綱指定的教材沒有配套的習(xí)題集。
(2)練習(xí)冊建設(shè)是一個動態(tài)的系統(tǒng)工程
練習(xí)冊建設(shè)工作很辛苦，初建成的原冊永遠不會一勞永逸、萬事大吉，_兩年短暫的輕松之后，建設(shè)組成員必須與時俱進的根據(jù)各種新情況新問題，比如課程理論與實踐的新進展、教學(xué)理念、教學(xué)大綱與教材的更新、時代對師生與時俱進高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求等新情況新問題，不斷做出相應(yīng)的更新、調(diào)整、修改、完善甚至開創(chuàng)等艱辛、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的各項各種，的的確確就是一個永無終點、沒有最好只有更好的、長期浩繁的系統(tǒng)工程。
由本人本次負(fù)責(zé)完成的廣告學(xué)全部十六章共計115個研究思考題的練習(xí)冊，完完全全能夠體會到了練習(xí)冊建設(shè)工作的不易，也由此升華認(rèn)識到了自己職業(yè)崇高的使命感與意義感。是啊，全部的習(xí)題既要考慮到學(xué)生基礎(chǔ)知識的理解與掌握、融會貫通、創(chuàng)新應(yīng)用、還要千方百計注意盡量靠攏特色專業(yè)建設(shè)(油氣之廣告特色訓(xùn)練題很少有文獻支撐，可能這也是一個開創(chuàng)的好契機），這的確需要大費一番周折的，好在今天終于圓滿的階段性了結(jié)，_絲令人欣慰的成就感悄然感涌上了心頭。可我沒有大喜過望，依然冷靜的深知今后更長期更浩繁的廣告學(xué)練習(xí)冊完善系統(tǒng)工程等著我，這是我份內(nèi)崇高的職業(yè)承諾，教學(xué)承諾，也是我作為一個合格大學(xué)老師、一個合格的廣告學(xué)教學(xué)工作者存在的一個大重要理由。
(3)本廣告學(xué)練習(xí)冊存在的兩大不足
不足一、僅是一個個人行為的靜態(tài)冊。真正意義的練習(xí)冊建設(shè)，一般是由一個練習(xí)冊編制整理團隊長期高效的分工合作完成的，而我的是由一個人單槍匹馬搞定的，個人的局限性永遠是不可避免的；真正意義的練習(xí)冊建設(shè)，一般可按機構(gòu)建冊、按章節(jié)建冊、按知識點建冊、按熱點、焦點、難點建冊等；還有，真正意義的練習(xí)冊建好之后，需要建立好動態(tài)的數(shù)字鏈接，并通過網(wǎng)頁數(shù)字平臺實現(xiàn)人性化的師生問答互動或?qū)W生自主的搜索學(xué)習(xí)。顯然，本人的廣告學(xué)練習(xí)冊依然任重道遠。
縮小上述差距的解決之道，眼下雖不敢奢望團隊、軟件、足夠的經(jīng)費支撐，但今后我最起碼可以逐年的按機構(gòu)建冊、按知識點建冊、按熱點、焦點、難點建冊等，也可以主動學(xué)習(xí)一些數(shù)字操作如天空課堂等軟件等，這點是可以做到的。
不足二、與《工作計劃》有些出入。量的出入方面：原計劃要求每章提供5—8個研究思考題，而我有不少的章節(jié)超過了8個。我當(dāng)初也曾想僅提供按要求的經(jīng)典研究思考題，但發(fā)現(xiàn)5—8個研究思考題根本覆蓋不完多如牛毛的廣告學(xué)某些章節(jié)知識點，于是就斗膽多辛苦的提供盡可能多的習(xí)題，暫時先本著多總比少好的原則，今后在練習(xí)冊使用實踐中以及和同事們研討之后再對現(xiàn)有的原冊進行動態(tài)的刪除或增加就是了。特色靠攏出入方面：原計劃要求的練習(xí)冊各章節(jié)盡可能要向油氣特色靠攏，但限于廣告學(xué)知識的共性太強，以及油氣產(chǎn)品的供不應(yīng)求再加石油業(yè)之營銷、廣告意識淡化，為此想尋找與此相關(guān)的一些資料來命制廣告學(xué)的特色研究思考題，無疑困難重重，這也使得本練習(xí)冊難免就美中不足了。盡管如此，本人也并非一無所獲，一個直覺的研究一加油站特殊廣告媒體研究很可能是本人今后的一大重要關(guān)注專題。
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